Como ya sabemos, el nuevo Algoritmo de Google 2020 se ha dividido en dos grandes actualizaciones: la “2020 Core Update” y la “May 2020 Core Update”.
Ambas han provocado grandes fluctuaciones en las SERPs y por supuesto, han generado un gran impacto en webs relacionadas con temas de Salud, Bienestar, Entrenamiento e Información Financiera.
Pero, ¿cuáles son los algoritmos en específico que afectan a tiendas online? ¿Cómo pueden evitarse las penalizaciones que causan en nuestros eCommerces?
En el presente artículo estaremos respondiendo a estas y otras preguntas sobre las consecuencias en el comercio online del cambio de algoritmo de Google.
Tabla de contenidos
¿Cuáles son los algoritmos de Google que más afectan al eCommerce?
Los últimos cambios en el algoritmo de Google han generado numerosas dudas al respecto.
Especialmente porque no se puede hablar de un único algoritmo, sino de varios. Pues existen diferentes códigos que coexisten, a pesar de las actualizaciones y nuevos cambios que van implementándose.
Los que nos interesan son aquellos que más afectan al posicionamiento orgánico de cualquier tienda online.
En específico hablamos de los algoritmos:
- Google Merchant Quality
- Google Penguin 4.0
¿Qué es el Google Merchant Quality?
El Google Merchant Quality (también conocido como Google Zebra), es un algoritmo que fue lanzado en el 2013. Se centra básicamente en posicionar las tiendas virtuales teniendo en cuenta los siguientes criterios:
- Referencias a los servicios desde otras webs.
- Proceso de compra intuitivo.
- Comentarios positivos o negativos de los clientes, para los cuales debe existir un apartado en la web.
- Feedback con los usuarios.
- Enlaces internos.
- Existencia de una cesta de compra visible, y que se actualiza de inmediato al agregar un producto.
- Contar con una política clara de devolución, así como de derechos del consumidor, condiciones de envío, etc.
Desde su aparición, Google Merchant ha pasado a complementar al resto de algoritmos de Google. Por lo que, tras este nuevo algoritmo de Google 2020, se reafirma como una de las mayores herramientas con las que dicha compañía se asegura de mejorar la experiencia de usuario en tiendas online.
¿Qué es el algoritmo Penguin y por qué es importante para el eCommerce?
El Google Penguin es un algoritmo que analiza las webs en busca de enlaces sospechosos y los penaliza. Los enlaces sospechosos en su mayoría son de tipo SPAM, que se emplean para manipular el ranking de las SERPs.
El trabajo del algoritmo Penguin es detectar estos enlaces tóxicos y penalizarlos.
Su versión 4.0, la última hasta el momento, se le conoce como “el Pingüino en tiempo real”, pues ofrece una rápida recuperación del posicionamiento a los negocios, en cuanto eliminan los enlaces tóxicos.
Todo dueño de una tienda online sabe lo importante que son los enlaces externos para el posicionamiento en las SERPs. Después de todo, Google fue quien estableció como forma de medir la calidad de un sitio web o comercio online, la cantidad de enlaces generados hacia el mismo.
Por ello, te recomendamos tener en cuenta revisar constantemente las analíticas de tu sitio, con el objetivo de evitar enlaces SPAM o de mala calidad.
Para optimizar aún más este aspecto:
- Genera enlaces naturales aplicando Linkbaiting, una estrategia de Inbound Marketing que te permitirá obtener los tan preciados backlinks sin incurrir en el Black Hat SEO.
- Evita comprar o colocar enlaces en otras páginas, especialmente si dichos sitios no tienen relación con tu negocio online o son poco fiables.
Siguiendo estas recomendaciones, lograrás que el algoritmo Penguin sea amigable con tu negocio online.
¿Cómo evitar que los nuevos algoritmos de Google afecten tu eCommerce?
Como ya mencionábamos anteriormente, algunos sectores se han visto bastante afectados con el nuevo algoritmo de Google 2020.
Si has notado un cambio en tu posicionamiento o en el tráfico hacia tu tienda online, los siguientes consejos pueden lograr que vuelvas a estar en el lugar que te corresponde, en el menor tiempo posible.
1.Emplea herramientas de analítica web
Google Analytics y Google Search Console son dos herramientas que te serán muy útiles si vendes productos de diferente tipo. Echa un vistazo a las analíticas de tu web, para que puedas saber qué factores han desencadenado esa caída en el posicionamiento.
Busca además los sitios que están posicionados por encima del tuyo y analízalos mediante SEMRush y Ahrefs. Estas herramientas te ayudarán a descubrir con qué términos de búsqueda se están posicionando, así como otros factores que pueden influir como por ejemplo: los backlinks.
2.Haz tu tienda virtual “Google-Friendly”
Lo que más valora Google es la experiencia de usuario. Por ello, además de un certificado SSL en tu sitio, debes tener en cuenta los siguientes factores para saber si están interviniendo o no en tu posicionamiento web:
- Velocidad del sitio: es fundamental para el eCommerce, ya que a Google le interesa también preservar el tiempo de navegación de los usuarios.
- Sitio Mobile-Friendly: considerando que cerca del 50% de las compras del último Black Friday en Estados Unidos se hicieron desde dispositivos móviles. Eso debería darte una idea de lo esencial que es ajustar tu sitio de eCommerce para que se muestre de manera eficiente en las pequeñas pantallas de teléfonos.
- Backlinks de calidad: ¿Te parece normal que una tienda online o el blog de un comercio digital obtenga más del 80% de sus backlinks de forma natural? No, ¿verdad? Pues a Google tampoco. Lo ideal, en el caso de los blogs, es tener entre 4 o 5 enlaces externos por cada artículo de 1000 palabras. Y en el caso de los eCommerce, más de un 50% del total de los enlaces, pero menos del 75%.
3.Sigue las normas E-A-T
El nuevo algoritmo de Google no debería sorprender a aquellos dueños de negocios online, que se han posicionado según las normas que responden a las siglas “Expertise-Authority-Trust”. Las detallamos a continuación:
Experticia:
Para demostrar experticia a Google y a los usuarios, debes dar a entender que estás capacitado para vender los productos de tu tienda online.
Por ejemplo: Si vendes productos cosméticos, habla de tu experiencia en la industria, y cuál es la parte de tu formación que te permite recomendar los productos y su uso.
Dominio (Authority):
El dominio se juzga por la cantidad de tráfico y backlinks generados hacia tu eCommerce, por eso se vuelve imprescindible trabajar en incrementar los posts en tus Redes Sociales. Especialmente en las que está presente tu buyer persona.
Confianza (Trust):
La confianza de Google y de los usuarios se logra a través de las reviews online, por la cantidad de vías disponibles para que tus clientes te contacten. Tener un proceso transparente de devoluciones también influye en este aspecto.
Sin dudas, el impacto del nuevo Algoritmo de Google 2020 se ha hecho notar en numerosas tiendas online.
Por lo que es imprescindible tener en cuenta todas y cada una de las recomendaciones que hemos dejado en este post con el objetivo de evitar o solucionar las afectaciones derivadas de las últimas actualizaciones.
¿Están optimizados todos estos parámetros en tu tienda online?.
Hasta la próxima.
